Les Poupées Russes

Créer et déployer l’identité et le discours d’une marque

STRATÉGIE DE MARQUE / BRANDING / DIRECTION ARTISTIQUE / IDENTITÉ / DIGITAL / UX / WEB DESIGN

Auparavant rattachée au constructeur vendéen Jeanneau (Groupe Beneteau), la marque de motor yachts Prestige nourrissait l’ambition de s’émanciper de son aîné en créant sa propre identité, en se dotant de ses propres codes et en exprimant son propre territoire.

Avec pour objectif de faire passer Prestige du statut de gamme à celui de marque, Les Poupées Russes ont répondu à ces différents enjeux autour de 3 axes de travail :
– La conception d’une plateforme de marque portant un positionnement différenciant par rapport à Jeanneau et aux autres acteurs du marché.
– La création d’une nouvelle charte graphique et d’une icône de marque capable de soutenir un logo existant qui ne devait pas changer.
– La refonte du site web de la marque, conçu autour d’un double objectif d’émotion et d’efficacité permanent.

01

Plateforme de marque

Prestige c’est le contraire de ce qui se montre, de ce qui s’affiche. C’est l’émotion d’un luxe sans artifice et sans excès. Un luxe remarquable mais jamais remarqué. Le luxe de l’espace. Des yachts familiaux, des bateaux à vivre plus qu’à exposer, pour des hommes de succès ayant les pieds sur terre et l’esprit en mer. Des yachts qui incarnent la promesse d’un rêve, celui de prendre le large et de toujours se sentir chez soi.
Prestige, c’est l’Art de Vivre la Mer.

02

Icône & Identité

Hissées à la corne, au mât de pavillon ou à l’étrave, les flammes étendards deviennent les nouvelles icônes de marque, accompagnant ainsi le logo Prestige préexistant et la nouvelle charte graphique imaginée par l’agence.

03

Site de marque

Un écrin premium, modulable, fluide et vivant qui propose à l’utilisateur l’expérience d’une marque de luxe. Au sein de parcours qui associent branding et nurturing, chaque page raconte une histoire et donne des éléments de désir en magnifiant les modèles de yachts pour déclencher la prise de contact et la recherche de concessionnaires.